SAS vurderer, at der er et enormt potentiale for hoteller mange steder i Østeuropa og på Balkan.
Ifølge Berlingske Tidende regner Puneet Chhatwal, der er chef for forretningsudvikling i Rezidor SAS, med at SAS vil vokse med godt 40 hoteller om året, hovedsageligt i Østeuropa og på Balkan.
SAS begrunder blandt andet målsætningen med, at store hotelkæder er i høj grad er fraværende i de nævnte områder.