Sveriges Rejse- og Turistråd skifter navn til det internationalt mere mundrette VisitSweden.
Ændringen skal være med til at kommunikere en moderne for det svenske turisterhverv.
Den direkte udfordring er at få flere udenlandske turister til landet. I den stadigt skarpere globale konkurrence om de internationale turister vil det således kun lykkes at tage nye markedsandele med en præcis, kraftfuld og målrettet kommunikation mod udvalgt målgruppe, men man hos VisitSweden.
Opgaven fra den svenske stat og det svenske turisterhverv omfatter image-markedsføring af varemærket Sverige og produktmarkedsføring af svenske destinationer og oplevelser. Og arbejdet skal føre til større indtægter fra udenlandske besøgende til såvel den svenske stat som turisterhvervet.
– Da vores opgave er at øge antallet af rejsende til Sverige, er det en fordel for os at have et navn, der hurtigt og præcist formidler vores mission til alle i vores omverden, siger Thomas Brühl, direktør for VisitSweden.