Den kommende sammenlægning af de fire amter – Fyn, Ribe, Sønderjylland og Vejle - skaber Region Syddanmark. Det bliver Danmarks største turismeregion med 13 millioner turistovernatninger, 31 % af alle danske overnatninger. De regionale turismeselskaber i
Det er Turistgruppen Vestjylland, Fonden Fyntour og Region Sydøst- & Sønderjyllands som går i samarbejde.
Fremover skal turismeudviklingen ske med afsæt i fælles strategi- og udviklingsplan for Region Syddanmark.
Målet for Syddansk Turisme er 4.000 nye arbejdspladser frem til 2010.
Til sammenligning oplyser Danmarks Statistik, at antallet af beskæftigede indenfor turismen i Region Syddanmark i dag er 16.600 stk. årsværk.
Midlerne til 4.000 nye arbejdspladser indenfor syddansk turisme er nytænkning, intensiveret markedsføring og en massiv indsats omkring videreuddannelse og den viden, mange af vidensinstitutionerne i regionen besidder.
Syddansk Turisme anbefaler fokus på sæsonforlængelse og at omsætningen øges for den enkelte gæst, oplyses det.