Wonderful Copenhagens initiativ CopenPay har allerede oplevet massiv interesse. Nu har Times Magazine kåret initiativet som én af de bedste innovationer i år.
Siden Wonderful Copenhagen sidste år søsatte initiativet CopenPay, har det fået stor opmærksomhed fra både ind- og udland.
Og nu har den københavnske succes også ramt det amerikanske magasin Time, som hvert år udkommer med de bedste, nye innovative tiltag i verden. Og i 2025 er den liste altså med Wonderful Copenhagens nudging-projekt målrettet turister på listen.
CopenPay går i al sin enkelthed ud på, at besøgende i den danske hovedstad belønnes, når de opfører sig bæredygtigt. Turisterne kan eksempelvis få gratis bådture, cykeludlejning eller en frokost, hvis de samler affald, benytter offentlig transport eller hjælper til i en af de haver, som borgere passer i fællesskab.
Kunne mærke, at koncept var noget særligt
Time udpeger listen med fokus på, at de banebrydende innovationer skal bidrage til en bedre verden – på en smartere og inspirerende måde. Og her er hovedstadens CopenPay placeret i kategorien Social Impact, oplyser Wonderful Copenhagen i en pressemeddelelse.
Rikke Holm Petersen, direktør for marketing, kommunikation og adfærd hos Wonderful Copenhagen, fortæller, at hovedstadens destinationsselskab allerede i idéfasen var klar over, at man havde fat i den lange ende.
”Da vi udviklede CopenPay, kunne vi mærke, at vi havde fat i noget særligt – og derfor er det fantastisk at se, hvordan det siden har skabt genklang internationalt. Først fra turisterne, og derefter blev vi nærmest blæst bagover af den helt enorme interesse fra medier verden over. Og nu med en plads blandt Time’s Best Inventions i 2025, som er en kæmpe anerkendelse til alle, der har bidraget til at gøre CopenPay til en succes,” siger hun.
Flere aktører kom med i projektet
Da CopenPay sidste år blev lanceret, var det med 25 aktører, som deltog. Det vil med andre ord sige, at det var her, turisterne kunne få sine belønninger for at tage grønne valg.
Da konceptet vendte tilbage i år, var det til gengæld med 100 aktører, og samtidig blev sidste års vifte af handlinger, der udløser en belønning, udvidet, og aktører fra en større del af hovedstaden kom med.
”Vi skabte CopenPay, fordi vi ville skubbe på turismeudviklingen, både herhjemme og internationalt. Samtidig med at turismen skal ændre sig, hvis vi skal sikre en omstilling af erhvervet, så ser vi et stort ønske fra folk om at bidrage positivt, men uden at de handlede på det,” siger Rikke Holm Petersen og fortsætter:
”Derfor lancerede vi CopenPay for at øge turisters bevidsthed om de valg, man træffer på en rejse, og for samtidig at gøre det nemt og sjovt at bidrage positivt til den destination, man besøger.”
CopenPay har tidligere modtaget international anerkendelse – blandt andet ved at blive fremhævet på Condé Nast Travelers “Bright Ideas in Travel” for 2025, på Fast Company’s liste over de mest innovative tiltag i 2025, og nu på Times liste over de 300 bedste innovationer i 2025.
Relaterede artikler:
Udenlandske destinationer tager dansk succes til sig