Over 100 destinationer har vist interesse for CopenPay, og på den baggrund lancerer Wonderful Copenhagen en global model, der skal gøre det muligt for andre at lave lignende initiativer.
De seneste to år er CopenPay blevet en succeshistorie, der har fået mange medier til at fortælle om Wonderful Copenhagens nudging-initiativ, som går ud på, at turister belønnes med gratis oplevelser og andet, hvis de samler affald, tager toget eller udviser anden bæredygtig adfærd.
Opmærksomheden har ført til, at destinationer fra både nær og fjern har kontaktet det danske destinationsselskab for at høre nærmere om erfaringerne med CopenPay, som flere end 30.000 turister har deltaget i siden lanceringen i sommeren 2024.
Ifølge Wonderful Copenhagen drejer det sig om over 100 destinationer, der har rakt ud for at blive klogere på CopenPay, og det fører nu til, at destinationsselskabet lancerer en decideret global model, der skal hjælpe andre destinationer med at søsætte lignende initiativer.
Handler om adfærd og bevidsthed
Den nye model hedder DestinationPay, og meningen er, at den skal gøre det muligt for andre destinationer at implementere princippet med at attraktioner og museer belønner turister, hvis de udfører forskellige handlinger, som bidrager til en positiv udvikling.
Det skal ske ved, at de får adgang til data, erfaringer, konkrete værktøjer og en guide, som er udviklet af Wonderful Copenhagen.
Destinationsselskabet har fået foretaget en undersøgelse af effekten, og heraf fremgår det, at syv ud af 10 deltagere har ændret adfærd, efter de er kommet hjem, ligesom 98 procent af deltagerne vil anbefale andre at bidrage. Den udvikling glæder administrerende direktør Søren Tegen Pedersen.
”Turister vil i høj grad mere end bare besøge en by, de vil tage del i den og give noget positivt tilbage, og det hjælper vi dem med igennem CopenPay. Det handler om at ændre turisters adfærd og bevidsthed om de mange valg, man træffer som rejsende, og det er der brug for, hvis vi skal sikre en omstilling af vores erhverv.”
”Med CopenPays succes, har vi mulighed for også at bidrage til omstillingen på internationalt plan, og derfor løfter vi nu vores model ud globalt.”
Kalder konceptet for stærkt
I øjeblikket er Wonderful Copenhagen i dialog med flere destinationer, som er i gang med at udvikle en lokal udgave af CopenPay. Det drejer sig eksempelvis om Berlin og Normandiet. I den tyske hovedstad regner det lokale destinationsselskab med at rulle BerlinPay ud til sommer.
“CopenPay viser, at positiv forandring fungerer bedst, når folk kan opleve det aktivt,” siger Sabine Wendt, der er administrerende direktør hos VisitBerlin.
”Det er et stærkt koncept til at forbedre turismen, og vi ville derfor være glade, hvis andre byer også overvejede denne idé. I Berlin er vi i gang med at udvikle et sammenligneligt koncept, der er skræddersyet til vores by, i tæt samarbejde med forskellige partnere fra besøgsøkonomien.”
I Normandiet i Frankrig er man kommet et skridt længere, da der er blevet lanceret et initiativ, hvor attraktioner og museer tilbyder 10 procent rabat til gæster, der ankommer til destinationen med tog eller bus, og som lokalt benytter enten offentlig transport eller cykler.
“Vi er inspireret af CopenPay med hensyn til videreudvikling af vores ordning. Og vi ser store muligheder i at opskalere denne måde at arbejde på med at ændre turisters adfærd internationalt,” forklarer direktør Michael Dodds fra Normandie Tourisme.
Kommissær glæder sig
Siden lanceringen er CopenPay blandt andet blevet fremhævet og rost af EU-Kommissionen, og Apostolos Tzitzikostas, der er EU’s kommissær for bæredygtig transport og turisme er tilfreds med, at andre destinationer nu får mulighed for at følge trop.
“Vi har bakket op om CopenPay helt fra starten, fordi det afspejler visionen bag vores Transition Pathway for Tourism, hvor innovation og bæredygtighed går hånd i hånd.”
”Jeg er glad for at se, at København nu løfter denne tilgang ud til en global scene med DestinationPay – en løsning, der kan inspirere mange destinationer rundt om i verden,” lyder det i en kommentar fra EU-kommissæren.
Relaterede artikler:
Udenlandske destinationer tager dansk succes til sig