En ny indsats fra VisitDenmark og fem feriehusudlejere skal få flere tyskere til at tage på ferie i Danmark i løbet af foråret, da man mener, at der er et uforløst potentiale på denne årstid.
Fra denne måned og frem til juni skal der i år tales endnu mere tysk i sommerhusområderne på tværs af Danmark, end der normalt bliver. I hvert fald hvis det står til Sol og Strand, Esmark, Feriepartner, Nordsee Holidays, Novasol og VisitDenmark.
De seks aktører har nemlig lanceret en fælles kampagne, der har til formål at få tyske turister til Danmark i løbet af foråret. I den periode er der både helligdage og skoleferier i en del af de tyske delstater, og derfor har man fra dansk side rettet blikket mod denne del af året.
”Det er fantastisk, at alle de store feriehuspartnere er gået med i vores markedsføringskampagne og dermed bakker op om et fælles narrativ for feriehusferie på det tyske marked,” siger Markus Diefenbach, der er VisitDenmarks markedschef i Tyskland.
”Det giver os mulighed for at give feriehuse en stærkere plads i kampagnen og samtidig supplere med et taktisk spor, hvor partnerne kan arbejde videre med de leads, der bliver skabt i kampagnen.”
Eksperimenterer med ny model
Mens VisitDenmark tidligere har lavet en kampagne i samarbejde med de store feriehusudlejere, er det aktuelle parløb første gang, at aktørerne benytter en model, hvor der skabes en rød tråd mellem VisitDenmarks overordnede brandingindsats og den efterfølgende markedsføringskampagne.
”Feriehusferie er langt den største overnatningssektor på det tyske marked, og dette nye setup i kampagnen med alle de store aktører er en ny måde at arbejde på,” lyder det fra Markus Diefenbach.
”Det er en god måde at indhente erfaringer og læring, så vi kan vurdere, om vi kan overføre samarbejdsmodellen til andre overnatningsformer i fremtiden.”
Kan åbne døre
At flere store selskaber er gået sammen, gør det både muligt at øge synligheden og effekten på markedet, men modellen bevirker også, at de enkelte feriehusudlejere får mulighed for at koble deres egne tilbud og aktiviteter sammen med brandingindsatsen.
Sol og Strands chef for e-handel Jesper Kannegaard ser flere fordele ved, at feriehusudlejerne står skulder ved skulder, når det drejer sig om at slå igennem til potentielle kunder i udlandet.
”Det giver rigtig god mening, at vi går sammen som branche. Hvis vi skal stå som enkelte aktører og markedsføre os i Tyskland, kommer vi ikke ret langt. Med en større samlet muskel og den specialviden, VisitDenmark har på markedet, kan vi i højere grad få udnyttet det store potentiale.”
Han hæfter sig desuden ved, at modellen giver Sol og Strand og de andre involverede parter mulighed for at bygge videre på kampagnen.
”Vi lægger os i slipstrømmen af det generelle spor. Vi bruger brandfortællingen om en typisk feriehusferie i Danmark som en døråbner for vores egen taktiske indsats, så vi får endnu mere ud af det kendskab, kampagnen skaber.”
Relaterede artikler:
Oplevede stor interesse for Danmark på ITB Berlin