Merlin Entertainments investerer yderligere £ 5 millioner i London Eye oveni de tidligere annoncerede £ 12.5 millioner til forbedringer.
Den seneste investering includerer en såkaldt 4D biografoplevelse, som de besøgende kan opleve inden deres ’flyvetur’ med ’The Eye’. Oplevelsen omfatter London set fra luften med 3D teknologi, hvor 4D tilfører oplevelsen fornemmelsen af vind, sne og lugte, som får den besøgende til at føle, at man er personligt til stede – for eksempel ved hovedstadens nytårsfyrværkeri.
Indgangsområdet til London Eye er blevet moderniseret og attraktionen har fået nyt brand og vil for fremtiden blive omtalt som The Merlin Entertainments London Eye.
Merlin indtager i dag positionen som verdens næststørste virksomhed med hensyn til forlystelsesparker og attraktioner. Gruppen driver 59 attraktioner, se hoteller og to feriebyer fordelt på 13 lande og har årligt 35 millioner gæster, hvilket kun overgås af Disney.