Siden det blev introduceret sidste år, er 56 hoteller blevet en del af Series by Marriott, der nu kommer til Europa. I første omgang vil det nye brand blive rullet ud på 11 hoteller i to lande.
Det startede med et hotel, der åbnede i 1957 i den amerikanske stat Virginia, og sidenhen er Marriott vokset til en gigant i branchen, der i dag har en portefølje bestående af omkring 9.800 hoteller fordelt på 145 lande og omkring 30 varemærker.
Et af de nyere brands hedder Series by Marriott. Det blev første gang præsenteret i maj sidste år og benyttes for hoteller, der befinder sig i mellemklassen eller lidt højere.
Meningen er, at Series by Marriott-hotellerne skal tilbyde gæsterne en enkel og tilgængelig oplevelse samt have en lokal identitet, der reflekterer det område, som de ligger i.
Indtil videre omfatter varemærket syv hoteller i USA og 49 i henholdsvis Indien og Japan, men i den kommende tid rulles det ud i Europa, da hotelgiganten har fået to aftaler på plads, der udvider Series by Marriott med i alt 11 hoteller i Italien og Storbritannien.
Kender hinanden i forvejen
Den italienske hotelkoncern Amapa Group råder over 21 hoteller i landet. Amapa Group samarbejder allerede med Marriott, da to af hotellerne er Courtyard by Marriott Milan Linate samt Residence Inn by Marriott Milan Linate.
I fremtiden bliver koncernens hoteller i Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini og Venedig en del af Series by Marriott, mens Amapa Group derudover også vil udvikle et helt nyt hotel i Valmontone, der ligeledes vil benytte varemærket.
Den anden aftale er indgået med Splendid Hospitality Group, som Marriott også kender i forvejen. Den britiske koncern, der har en portefølje bestående af 24 hoteller med 2.500 værelser, åbnede nemlig det første Four Points Flex by Sheraton-hotel i Storbritannien i 2024.
Nu udvides samarbejdet mellem de to aktører, da de er blevet enige om, at fem af hotellerne skal være en del af Series by Marriott. De vil ligge i Earls Court, Euston og King’s Cross i London samt visse endnu unavngivne destinationer. Det kan desuden ende med, at der indgås en aftale om endnu flere hoteller, oplyses det.
Har appetit på mere
Marriott er blevet meget interesseret i mellemklassesegmentet i Europa i kølvandet på, at koncernen har lanceret Four Points Flex by Sheraton. Det har udviklet sig til Marriotts hurtigst voksende brand i verdensdelen.
Det omfatter indtil videre 40 hoteller på syv forskellige europæiske markeder. Disse har omkring 4.500 værelser. Herhjemme er der 14 hoteller under varemærket. Det er de tidligere Zleep Hotels-hoteller, der drives af Core Hospitality. De skiftede navn i begyndelsen af sidste år.
“Der er fortsat stor efterspørgsel på overnatningsmuligheder, der er til at betale, i hele regionen,” siger Neal Jones, der er koncernchef for Marriott International i Europa, Mellemøsten og Afrika.
”Vores samarbejde med Amapa Group og Splendid Hospitality Group baner vejen for, at vi kan tilbyde rejsende i hele Italien og Storbritannien en nem og lokal oplevelse. Vi mener, at der er et stort potentiale i at udvide Series by Marriott-brandet yderligere på tværs af kontinentet.”
Relaterede artikler:
Efter Marriott-farvel: Stor hotelkæde afvikler driften