Dansk turisme har fået vendt kurven efter mange års nedgang, men er langt fra fordums styrke. For at lokke flere udenlandske turister til landet, er der brug for både at skabe bedre produkter og bedre markedsføring.
Det fastslår VisitDenmarks adm. direktør Jan Olsen, som er gæst i Stolen i august-udgaven af Stand By, der i disse dage distribueres til abonnenterne.
Som topchef i Danmarks nationale turistorganisation står Jan Olsen i spidsen for den internationale markedsføring af dansk turisme. Den skal fremover koncentreres i færre men mere slagkraftige kampagner, og derfor strammede VisitDenmark lige før sommerferien strategien, omlagde organisationen og nedlagde en række stillinger.
”Ændringerne er en opstramning af den strategi, som vi allerede arbejdede ud fra. Vores markedsføringsindsats er nødt til at have større gennemslagskraft, og derfor samler vi den i færre, men større kampagner, der rammer forbrugerne med det samme budskab flere gange. Samtidig ændrer vi organisationen til at understøtte denne strategi,” siger Jan Olsen i interviewet i det nye Stand By.