Reiseliv har i årevis været kendt som én af årets første internationale rejsemesser, med afvikling i januar.
”Som led i en omfattende revitalisering af Reiseliv, vil messen i 2012 finde sted i anden weekend i marts. Det er for at møde forbrugerne på det rigtige tidspunkt i forhold til køb og endelig afgørelse om ferierejser i årets løb”, siger Torill Engelberg, projektleder for Reiseliv.
Reiseliv 2012 vil på mange måder markere en ny start for messen, og flytningen fra januar til marts er bare en af ændringerne. Et andet vigtigt punkt er, at Reiseliv bliver en ren forbrugermesse. Branchedagene som tidligere har været en vigtig del af messen, vil ikke længere være en integreret del af Reiseliv.
”Vi arbejder med flere muligheder for, hvordan vi skal håndtere det som tidligere var fagdage på messen, men det er helt sikkert, er at vi vil have fokus på forbrugermarkedet ved næste års messe i Lillestrøm”, siger Torill Engelberg.
Messen skal fokusere på underholdning og aktiviteter i højere grad end tidligere. Reiseliv er godt i gang med at udvikle en publikumsplatform som skal stimulere købelysten hos de besøgende.