Priser på himmelflugt og uro ude i verden får flere danskere end tidligere til at overveje at holde ferie herhjemme. Den tendens forsøger VisitDenmark og 19 destinationsselskaber nu at gribe.
Foråret har for alvor sænket sig over Danmark, og sommerferien lurer i horisonten. Nogen har allerede styr på planerne, mens andre fortsat overvejer, hvad der skal ske. Det tyder dog på, at flere er blevet lune på at holde ferie under hjemlige himmelstrøg.
Siden 2022 har antallet af danske ferieovernatninger faldet, men en undersøgelse, som Epinion har foretaget på vegne af VisitDenmark, peger på en ny tendens, da 49 procent af de adspurgte svarer, at de gerne vil holde ferie i Danmark i det kommende år. Det er otte procent flere end sidste år.
Det skyldes blandt andet, at tiderne har ændret sig. Tre ud af fire af respondenterne forklarer, at stigende priser, geopolitisk usikkerhed og nye vilkår for deres privatøkonomi har haft indflydelse på, at de gerne vil bruge deres feriedage herhjemme.
Ikke bare et alternativ
VisitDenmark vil gerne bygge oven på den tendens, og derfor lancerer organisationen nu en ny kampagne sammen med de 19 danske destinationsselskaber. Håbet er, at den kan spille en rolle i at få danskerne til at holde ferie i hele landet og på alle tider af året.
”Det er virkelig positivt, at halvdelen af danskerne overvejer at holde ferie i Danmark. Vi kan se, at der er et stort potentiale for at få danskerne til at genopdage Danmark som ferieland,” siger VisitDenmarks administrerende direktør Katja Moesgaard.
”En mere urolig verden kan forstærke udviklingen, men en ferie i Danmark er et attraktivt valg i sig selv – ikke bare et alternativ.”
Kampagnen har fået navnet ’Tættere på dét, der betyder noget’, og det centrale element i den bliver tre korte film. Heri fortæller henholdsvis et par, en familie og to veninder om følelsen af ferie i Danmark. De skal vises på TV, streamingtjenester og i biografer samt på YouTube, Facebook og Instagram.
De bliver senere på året suppleret med endnu tre film, hvor VisitDenmark og destinationsselskaberne vil forsøge at inspirere seerne til at holde både kortere og længere ferier inden for landets grænser på alle fire årstider.
Kalder det bekymrende
Martin Perregaard-Bitsch, der udover at være direktør for Destination Trekantområdet også er formand for Danske Destinationer, siger, at det er betydningen af danske overnatninger, der nu får aktørerne til at forsøge at vende udviklingen.
”Faldet i de danske overnatninger er bekymrende. Danskerne står for næsten halvdelen af overnatningerne herhjemme, og for mange destinationer er de danske gæster vigtige for den lokale økonomi og handelslivet.”
”Derfor er de danske destinationer gået sammen med VisitDenmark om kampagnen, der skal huske danskerne på, at de ikke behøver at rejse til udlandet for at få en fantastisk ferie,” lyder det.
Relaterede artikler:
Dansk mad skal friste norske og tyske turister