Det nye marketingredskab, ’Magic Words’ på standby.dk vækker heftig kritik blandt læserne.
Af samme grund ser bladets ledelse sig kaldet til at forklare, hvordan annoncørerne kan bruge Magic Words, og hvordan det nye marketinginstrument fungerer
Stand By har indledt samarbejde med mediebureauet Carat og IT-virksomheden Magic Words om at bruge Magic Words på vores danske nyhedsside, www.standby.dk.
Magic Words er et søgeordssystem, hvor en given annoncør mod betaling får linket bestemte ord til sin egen hjemmeside. Første kunde til det nye system er Norwegian, som altså har købt retten til i en periode, at markere en række søgeord, som for eksempel ’flyselskab’, ’rejse’, og ’lufthavn’ linkes til Norwegians hjemmeside.
Der er tale om et pilotprojekt, og Stand By’s redaktion har ikke taget stilling til, om vi vil sælge denne form for markedsføring på permanent basis.
Vi vil imidlertid gerne svare på den kritik fra læserne, vi har modtaget i løbet af formiddagen i dag, hvor Magic Words er lanceret.
Nyheder på www.standby.dk er omkostningsfri for læseren, og bladet er således henvist til at finansiere driften af nyhedssiden via annoncesalg. Af de henvendelser, vi har fået i løbet af formiddagen, kan vi forstå, at mange læsere opfatter det nye marketinginstrument som ’grisk’, ’umoralsk’ og ’fladpandet’ (uddrag af ordvalget i de indsendte kommentarer og e-mails til redaktionen).
Det er selvsagt ikke bladets holdning. Stand By anerkender, at der konstant udvikles nye marketingredskaber til brug på internettet, og som almindelig markedsdeltager i annoncemarkederne hverken kan eller vil vi fravælge nye salgsmuligheder, når de opstår. Vi konkurrerer med en række andre medier, og et fravalg af f.eks. Magic Words på standby.dk ville såmænd ikke have anden effekt, end at de annoncører, der ønsker at afprøve det nye instrument, ville gøre det hos vores konkurrenter.
Til gengæld er vi enige i den kritik som går på, at navne på andre selskaber, der er en given annoncørs konkurrenter, bliver brugt i Magic Words. Vi har derfor omgående justeret valget af søgeord i Magic Words, så der ikke længere bliver linket til navne på personer og virksomheder, bortset fra annoncørernes egne navne.