Karin Gert Nielsen, der i år kan fejre 25-års jubilæum med Atlantic Link, har om nogle mærket de udfordrende rammevilkår i branchen. Men kreativiteten har hjulpet hende igennem kriserne, fortæller hun i ny podcast.
Karin Gert Nielsen, administrerende direktør for PR- og repræsentationsbureauet Atlantic Link, er første gæst i den nye podcast Take Off, der produceres og udgives af TravelMedia Nordic og optages i et studie i Aalborg Lufthavn, der også er sponsor på podcasten.
Tidligere i denne uge satte vi Karin Gert Nielsen stævne i det nye studie, og det blev til en spændende samtale om opstarten af virksomheden, de mange udfordringer undervejs samt det særlige forhold til USA.
Herudover blev der også talt om konkurrencen i markedet samt fremtiden for Atlantic Link, hvor der netop er kommet to nye medejere ombord, henholdsvis Micky Maceiras og Peter Hejselbæk.
Udfordrende rammevilkår
Selv fortæller hovedpersonen, at det ikke var en nem start, da hun i december 2000 etablerede Atlantic Link. Der skulle nemlig kun gå ni måneder før terrorangrebet mod USA den 11. september 2001, og det satte forretningen i stå, hvor hele forretningsgrundlaget var bygget op omkring at markedsføre amerikanske amerikanske delstater på det skandinaviske marked.
“Ni måneder senere, da jeg stod med fem kontrakter i hånden, så lukkede USA, og så var der ligesom ingen forretning. På det tidspunkt var det kun mig selv og hjemme ved køkkenbordet, så jeg siger dig, at man kan leve lang tid på leverpostejmadder,” fortæller Karin i podcasten.
Hun fortæller også, at hun har taget alle “greatest hits” i branchen fra 2000 og frem til 2025. Udover 9/11 har der været SARS, finanskrisen, en islandsk askesky, coronapandemien, krigen i Ukraine og senest en ny geopolitisk situation skabt af præsidentskiftet i USA i januar i år.
Mistede 95 procent af omsætningen
Coronapandemien var dog den værste krise, som Atlantic Link har gennemlevet, men til gengæld lærte det Karin at navigere i modgang og udnytte de muligheder, som hun i stedet opsøgte.
“COVID rev tæppet væk, og det gjorde den under alle. Det var forfærdeligt. Alt lukkede ned, og over 48 timer mistede vi cirka 95 procent af forretningens indtjening,” fortæller Karin.
Der blev trukket i det store håndtag, hvor alle ansatte blev opsagt. Med sit store fighterhjerte ville Karin dog ikke opgive, og hun begyndte straks at udtænke alternative planer for at sikre sin forretning.
“Man bliver nogle gange stærk i modgang – det gør jeg i hvert fald – og så bliver man utroligt kreativ,” fortæller hun om situationen tilbage i 2020.
Fra Nordjylland til Qatar
Atlantic Link overlevede gennem utraditionelle opgaver for blandt andet daværende Destination Nordjylland, Region Sydsverige og ikke mindst Qatar Tourism.
“På en eller anden måde lykkedes det hele. Vi var nok ikke helt så strukturerede omkring, hvordan vi greb det hele an, men det var ligesom bare at asfaltere, mens vi kørte. Men det virkede, og så kom vi ud på den anden siden uden at blive fuldstændig ribbet, og det var rigtig, rigtig dejligt,” konstaterer Karin Gert Nielsen i dag.
Dette og meget mere kan du høre i Take Off-podcasten.
Apple Podcast: https://tinyurl.com/yc8f4cdp
Spotify: https://tinyurl.com/xe8m6s9w
Audible: https://tinyurl.com/bdhj2dtc
Relaterede artikler:
PR-bureauet Atlantic Link udvider ejerkredsen