Den Spanske Stats Turistbureau lancerer ny turistkampagne der skal vise de mange millioner årlige besøgende, at det store rejseland har så meget mere at byde end ”kun” sol og strand.
Sidste år havde Spanien over 1,2 millioner ankomster alene fra Danmark – de foreløbige tal for i år viser en fremgang på fem procent. Tallene viser også, at danskernes gennemsnitlige ophold er blevet længere, fra cirka syv dage til nu 7,9 dage.
Og for at vise også danske turister, at Spanien er meget mere end sol og strand, har Den Spanske Stats Turistbureau (Turespaña) nu søsat ny kampagne, også på det danske marked. Kampagnen skal vise hvor differentieret Spanien er som rejseland, når man kommer væk fra for eksempel strandområderne.
Kampagnen har overskriften: “Think You Know Spain? Think Again”
Den spanske stats turistbureaus kontor i København præsenterede onsdag kampagnen ved et pressemøde. Med “Think You Know Spain? Think Again” sætter Spanien fokus på landets autentiske og mindre kendte egne.
Viser Spaniens indre
Den Spanske Stats Turistbureau, Turespaña, vil med den nye internationale kampagne nuancere billedet af Spanien som rejsemål og sætte fokus på en mere varieret og ansvarlig turismemodel, hedder det i en pressemeddelelse.
Kampagnen er den første, der udelukkende dedikeres til Spaniens indre egne og slow travel, og den spiller en central rolle i landets turismestrategi 2030, som ledes af Spaniens ministerium for industri og turisme, oplyses det.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med tolv autonome spanske regioner og filmet på over tres lokationer på det spanske fastland. Kampagnen viser et Spanien, mange internationale rejsende aldrig har set før. Et land med en rig natur, stærk kulturarv, levende landsbyer og markante lokale madtraditioner – langt fra de klassiske forestillinger om sol og strand.
“Mange danskere har allerede et forhold til Spanien. Hele 83 procent af de danskere, der har besøgt landet, vender tilbage, og 42 procent af danskerne har besøgt Spanien ti gange eller mere. Derfor er der et behov for at vise danskerne nye hjørner af landet – hjørner, som de ikke har set før,” siger Ignacio Jimenez, der er direktør for Den Spanske Stats Turistbureau i København.
Fortjener større opmærksomhed
Målet med kampagnen er at inspirere til rejser i et roligere tempo, til længere ophold og nye måder at opleve landet på. Kampagnen henvender sig til rejsende, der søger kultur, natur, autenticitet og ro, og budskabet er klart: Spanien er mere end sine storbyer og kyststrækninger.
I det indre af landet finder man regioner og landskaber, der fortjener større opmærksomhed – og som samtidig giver mulighed for en mere jævn fordeling af turismen.
”Think You Know Spain? Think Again” er målrettet over tyve internationale markeder i Europa, Nordamerika og Latinamerika. Den digitale udrulning er designet til at nå mere end 47 millioner potentielle rejsende, opnå over 50 millioner fulde visninger og generere millioner af minutters opmærksomhed.
Over de næste tre år vil Turespaña investere omkring 30 millioner euro i markedsføring og reklame for at styrke denne nye fortælling.
Kampagnen vil løbende blive udvidet med nye regioner, nye lokationer og flere internationale markeder, så fortællingen om et mangfoldigt, anderledes og autentisk Spanien bliver ved med at udvikle sig.
Relaterede artikler:
Rutefly skal give charterarrangør boom i Spanien
2024: Spanien slog rekord i udenlandske ankomster
Danmark Statistik viser danskernes favoritrejselande: Spanien topper