Formålet skal være en national turismestrategi, der kan skaffe yderligere 5 – 10.000 i beskæftigelse.
Tanken bag forslaget er, at turismen skal skabe yderligere fokus på Danmark i turisterhvervet samt nye ideer til tiltag til at fremme turismen og beskæftigelsen.
Danmark er et af de lande i Nordeuropa, der mister flest udenlandske overnatninger.