Efter indvielsen af det nye oplevelsesbadeland, The Reef, i juni, har hotellet i Frederikshavn haft sin højeste belægning nogensinde. Siden kulden er slået igennem, er bookningerne fortsat med at øges.
Fra juni til og med november steg antallet af gæstenætter med 70% sammenlignet med 2008. Bookningssituationen fremover er fordoblet sammenlignet med samme dato 2008. Andelen af svenskere, som rejser til The Reef på en dagstur blot for at bade er ligeledes fordoblet.