Islands Turistråd trimmer organisationen

”Det er klart, at krisen har medført, at vi går budgetterne meget nøje igennem, men allerede inden det blev aktuelt, begyndte vi at undersøge, hvordan vi kunne få mest mulig eksponering for pengene,” siger direktør Ólöf Yrr Atladóttir, Islands Turistråd.

Hun oplyser, at hensigten var at præsentere den ny strategiplan for medarbejdere og offentligheden i løbet af de nærmeste dage

”En del af arbejdet er gået ud på at styrke markedsføringen af Island i udlandet med det formål at øge arbejdet med projekter til gavn for islandsk turisme. Det handler om større fleksibilitet og omkostningsbevidsthed,” forklarer Ólöf Yrr Atladóttir.

Den islandske krones dramatiske fald har gjort Island mere attraktivt for besøgende, men også givet turistrådet færre midler til oversøiske aktiviteter på de tre repræsentationer i Danmark, Tyskland og USA.

”Jeg forstår ikke rigtig, hvor informationen om vores kontorer verden rundt kommer fra. Måske skyldes det de forskellige sprogmuligheder på forsiden af vores website. Nu er det sådan, at udviklingen på transport-, informations- og kommunikationsområdet i det seneste årti også har gjort det oplagt at modernisere markedsføringsstrategien. Det er allerede sket i flere nordiske lande,” siger den islandske turistdirektør.

Som et led i den ændrede struktur satser Islands Turistråd nu på at øge samarbejdet med landets ambassader og udnytte de ressourcer, der er til stede der. I København ligger turistrådets kontor lige ved siden af Islands ambassade.

”Det er korrekt, at vi har opsagt vores lejemål på Nordatlantens Brygge i København, ligesom vi har gjort det i Frankfurt, mens der ikke er nogen ændringer i USA,” understreger Ólöf Yrr Atladóttir.

Hun gør det samtidig klart, at islandsk turisme har været repræsenteret fra centrale kontorer, eksempelvis har kontoret i Danmark repræsenteret Island i hele Norden. Tysklandskontoret har stået for det meste af Europa bortset fra Storbritannien, der har været håndteret fra Island.

Skrevet af Christian Peschardt