Købet af en tidligere sparekasse baner nu vejen for, at fortællingen om vikingetiden får mere plads i Jelling. Drømmen er, at byen i højere grad bliver en helårsdestination af international kaliber.

Det har kunne mærkes i Jelling, at den nye TV 2-serie Danefæ flere gange har skildret det lokale museum. En del af årets gæster har givet udtryk for, at de kommet forbi på grund af serien. |

Det har indtil nu været gratis for gæster at besøge Kongernes Jelling. Men mange gæster over årene har sat sine spor på bygningerne, og derfor lægger Vejle Kommune nu op til, at der skal indføres brugerbetaling.

Et af Danmarks turismetunge destinationsselskaber ønsker at binde kulturoplevelser sammen på tværs af kommuner. Derfor fokuserer destinationen på det personale, som oftest er i kontakt med turisterne.