STANDBY.DK Nyt om rejser
Det måtte jo komme. Efter årelang kritik af usynlighed, mangelfuld markedsføring af Danmark, pletvis eller slet ingen omtale i udenlandske medier og mærkbart vigende turisttal, tog den statslige organisation VisitDenmark sig sammen, tog fat i et reklamebureau, og skabte en utraditionel kampagne, som skulle få de udenlandske turisters øjne op for, at Danmark faktisk er et land i Europa, som de fleste frit kan besøge og holde ferie i. De lavede en video om en enlig mor, der efterlyste faren til sin søn, og lagde den på YouTube. Som mor Karen siger i den meget omtalte YouTube video ”I decided to show you what hygge is all about…”.
Videoen er, ifølge VisitDenmark, blevet set af godt 1,6 mio. udlændinge i løbet af de fire døgn, den lå på YouTube. Den har kostet et tilsvarende antal kroner at producere. Den har afledt massiv omtale af Danmark, og vel at mærke ikke negativ omtale, som den et vestdansk dagblad og en statsminister sikrede os for få år siden.
Men ak, videoen er fjernet. Efter en massiv og ganske følgagtig kritik, eksponeret i landets mest snerpede dagblad (Ekstra Bladet) og af en erhvervsminister, som fuldstændig har misforstået den rolle, hun bør spille som politisk ansvarlig for turismefremmen herhjemme.
Vorherrebevares. I et land, der for 40 år siden var det første til at frigive pornoen, som gennemfører bøsseparader med tusindvis af halvnøgne og opstemte mænd, som er det land i Europa med flest nøgenstrande osv. – ja, som generelt hører til blandt de absolut mest frisindede og åbensindede lande i verden, er det altså for meget at vise en fiktionsvideo med en enlig mor, der har vist en udenlandsk turist, hvad ”hygge” (også) er i lille Dannevang. Vi gentager: Vorherrebevares.
Man kan altid diskutere om en reklamefilm er god eller dårlig. Det har de fleste af os gjort, når vi sad bænket foran søndagsfilmen på TV3 og blev belemret med en blond tysk dame, der i sprogversioneret form gjorde os opmærksom på det sunde i Kinders mælkesnitter. Men sagen er, at kun meget få – og bestemt ikke denne lederskribent – har den store professionelle viden om, hvilke reklamer, som virker – og hvordan. I hvert fald ikke før kampagnen er overstået, og resultatet kan måles. Det er derfor vi har reklamebureauer. Og det er nok de færreste reklamebureauer, der ville anbefale en video af en andefamilie, der tramper over et fodgængerfelt, mens landbetjenten holder sporvognene tilbage…
I øvrigt er det ikke bare absurd, men nærmest direkte idiotisk, at VisitDenmark er blevet tvunget til at fjerne videoen fra YouTube. Den ligger der nemlig stadig. Lagt på af hundredvis af fans fra andre lande. Og for at det ikke skal være nok har videoen også inspireret et utal af udlændinge til at uploade videoer som ”The Fathers Story” (jo, han har sørme meldt sig), diverse parodier (f.eks. Brooklyn Father Seeking) osv. De ligger der i hundredvis, både originaler, kopier og parodier. Alle sammen er de lavet med et smil på læben. Og alle steder står ord som ”danish” og ”Denmark” i fokus.
Hvis Ekstra Bladets Poul Madsen og erhvervsminister Lene Espersen sammen kan finde en bedre anvendelse af 1,6 mio. kr., der skaber lige så meget positiv opmærksomhed omkring Danmark som YouTube videoen med mor Karen nåede at gøre, så skal de da bare se at komme i gang. For vi mangler i dén grad fokus på og turismevækst til vores land. Alle gode forslag er velkomne.
Indtil da, skulle Madsen og Espersen i stedet stikke piben ind. I respekt for at Dorthe Kiilerich og VisitDemark har gjort deres arbejde: At sætte fokus på Danmark som turistdestination. Og de har gjort det godt, har de.
Det mener STAND BY
