STANDBY.DK Nyt om rejser
Nu sætter VisitDenmark flere ord på den indsats, der skal bidrage til, at turister fra seks udviklingsmarkeder vælger en destination i Danmark, når de skal på ferie i fremtiden.
Nok stammer de fleste udenlandske turister i Danmark fra enten Tyskland, Nederlandene og Norge, men det er ikke ensbetydende med, at der ikke findes andre markeder rundt omkring i verden, der er interessante for landets turisterhverv.
Det blev blandt andet understreget sidste år, da VisitDenmark valgte at øge antallet af prioriterede markeder fra ni til 14. Dermed arbejder den nationale turismeorganisation i dag med otte hovedmarkeder og seks udviklingsmarkeder.
Hovedmarkederne er Tyskland, Storbritannien, Norge, USA, Nederlandene, Sverige, Frankrig og Italien, mens Schweiz, Spanien, Belgien, Polen, Østrig samt Indien er kategoriseret som udviklingsmarkeder, der rummer et højt potentiale, men hvor Danmark har en relativt lille del af turismen.
Holder øje med flere faktorer
Mads Schreiner, der er international markedsdirektør i VisitDenmark, slår fast, at det ikke er tilfældigheder, der har ført til, at det netop er de omtalte markeder, som VisitDenmark vil forsøge at opdyrke i de kommende år.
”De seks markeder, vi har valgt, repræsenterer samlet set et fremtidigt stort vækstpotentiale for dansk turisme. Samtidig vurderer vi, at vi relativt effektivt kan opbygge en efterspørgsel. Vi prioriterer de markeder, hvor det bedst kan betale sig at investere, både på kort og langt sigt.”
Derudover har organisationen også taget en såkaldt markedsratingmodel, der er blevet udviklet i samarbejde med analyseinstituttet Tourism Economics, i brug. Den benytter værdi, tilgængelighed og risiko til at foretage en samlet vurdering af potentialet på de enkelte markeder.
”Det betyder, at vi ikke kun kigger på, hvor mange turister, der kommer i dag, og hvor de kommer fra, men på, hvor potentialet er størst fremadrettet. For eksempel i forhold til købekraft, rejseadfærd, sæsonspredning og hvor let det er at bearbejde det enkelte marked.”
Forankres hos markedskontorer
Ifølge VisitDenmark forventer man ikke, at alle de seks markeder udvikler sig ens eller med samme hastighed. Det vil formentlig gå hurtigere de steder, hvor der eksempelvis allerede er en vis volumen, høj købekraft eller god tilgængelighed.
Den overordnede ambition er dog at opbygge en stærkere position på markederne over tid, hvor turismeorganisationen kan fokusere på at udbygge kendskabet til Danmark, knytte bånd med lokale aktører og etablere distribution. Det er VisitDenmarks markedskontorer, der står for den indsats.
Det sker gennem netværksaktiviteter, travel trade og pressearbejde, der sigter efter at skabe efterspørgsel. Organisationen vil ligeledes løbende sørge for, at danske aktører er opmærksomme på udviklingsmarkedernes muligheder.
Relaterede artikler:
Ny kampagne skal få danskerne til at blive hjemme
