STANDBY.DK Nyt om rejser
To influencere med flere end 400.000 følgere har været på besøg på den jyske vestkyst. Ifølge VisitNordvestkysten handler det både om at trække turister til og at bygge et brand.
De tider, hvor TV-reklamer, annoncekampagner og artikler i dagblade, var de eneste redskaber i marketingsafdelingernes værktøjskasse, er for længst forbi. I dag spiller sociale medier og de influencere, der tiltrækker sig stor opmærksomhed herpå, også en rolle i indsatsen.
Et eksempel på en af disse influencere er det hollandske par Nick Noordijk og Hannah Spelt, der sammen driver profilen Salt In Our Hair, hvor netop rejser er omdrejningspunktet. De har lige knap 391.000 følgere på Instagram, omkring 42.000 på TikTok og derudover driver de også en fælles blog.
Parret var i september inviteret på en pressetur i Jylland, hvor formålet var at potentielle turister i udlandet skulle få øjnene op for vestkysten som autocamperdestination.
Besøget fandt sted som led i den fælles vestkystindsats kaldet Way Out West, der har til formål at benytte storytelling og ruteudvikling til at styrke helårsturismen samt tiltrække gæster, som interesserer sig for natur, ro og lokale oplevelser.
Fra syd til nord
Det var VisitDenmark, GoBoony, VisitNordvestkysten, VisitVesterhavet, Destination Vadehavskysten og Destination Sønderjylland, der havde arbejdet sammen om at arrangere turen og de oplevelser, som influencerne fik undervejs.
Det foregik sådan, at Nick Noordijk og Hannah Spelt rejst i autocamper langs den jyske vestkyst. Undervejs på turen fra Tønder i syd til Lønstrup i nord producerede de både en rejseguide samt indhold til Instagram.
De lavede forskellige nedslag under turen, som de satte fokus på. Det var blandt andet Lønstrup, Rubjerg Knude, Slettestrand, Svinkløv, Cold Hawaii, Nationalpark Thy, Bovbjerg Fyr, Husby Klitplantage, Holstebro samt Vesterhavet ved Vemb.
Betragtes som strategisk indhold
Hos VisitNordvestkysten hæfter man sig ved, at det indhold, som Salt In Our Hair skabte under besøget, har en visuel høj kvalitet og en personlig vinkel. Det er væsentligt, da den tilgang rammer den type inspiration, som en del såkaldte slow-travelers benytter, når de planlægger en ferie.
“Vi ser det her som langt mere end eksponering. Det er strategisk indhold, der rammer vores vigtigste gæster i deres foretrukne formater – og som bygger et brand, vi kan stå på både som destination og som område,” siger Anne Vyskocil, der er marketingchef hos VisitNordvestkysten.
Som en del af samarbejdet har den internationale platform for udlejning af autocampere GoBoony lanceret en digital rejseguide, der er baseret på Salt In Our Hairs anbefalinger. Den henvender sig særligt til hollandske autocamperturister, oplyses det.
Relaterede artikler:
Vestkysten vil have fat i autocampisterne
