STANDBY.DK Nyt om rejser
En meget stor del af svenskerne overvejer at tage på ferie i Danmark. En udfordring er dog, at svenskerne ikke kender meget af Danmark uden for hovedstadsområdet.
Når vores naboer i Sverige overvejer, hvor de skal rejse hen, så er Danmark i manges tanker. Således viser en markedsanalyse, som VisitDenmark står bag, at 47 procent af svenskerne er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for de næste tre år.
Det svarer til omkring fire millioner potentielle gæster, skriver VisitDenmark på LinkedIn og understreger, at analysen også peger på en væsentlig udfordring. Svenskernes kendskab til Danmark er nemlig koncentreret om København og få, velkendte attraktioner.
Kun 36 procent af svenskerne oplever, at de har et dybdegående kendskab til, hvad Danmark kan tilbyde, oplyser VisitDenmark.
Optimisme trods fald i de senere år
I de seneste år har svenske turister været på retræte fra Danmark. Det har særligt været en svag svensk kronekurs, som har fået skylden. Men trods de seneste års tendens, så mener man hos VisitDenmark, at det svenske marked er værd at fokusere på.
”Selv om de svenske overnatninger er faldet gennem flere år, tegner analysen et optimistisk billede og bekræfter, at der er masser at hente på det svenske marked, hvis vi griber det rigtigt an,” siger Flemming Bruhn, som ud over at være økonomidirektør i VisitDenmark også er markedschef i Sverige.
VisitDenmarks markedsanalyse er gennemført af Epinion, som har foretaget både kvalitative interviews samt mere end 1.300 webinterviews.
Skal vise nye sider af Danmark
Flemming Bruhn uddyber, at en fordel for markedsføringen af Danmark på det svenske marked er, at VisitDenmark her har med en målgruppe at gøre, som allerede har et positivt syn på Danmark. Der skal dog arbejdes på at gøre deres kendskab dybere.
”Svenskerne kender Danmark og har en grundlæggende sympati for vores land, men mange falder fra i beslutningsprocessen, fordi det ikke er tydeligt nok, hvad Danmark kan tilbyde ud over det velkendte,” siger Flemming Bruhn og tilføjer:
”Derfor har vi en stor opgave i at udbrede kendskabet til de mere ukendte sider af Danmark og vise svenskerne, at Danmark har meget mere at byde på, end de tror – og at de får noget for pengene i Danmark.”
VisitDenmark oplyser også, at svenskerne primært ser Danmark som en destination for kortere ferier. Svenske børnefamilier er særligt en interessant målgruppe, men de er også meget prisbevidste.
Blandt svenskerne tages rejsebeslutningen ofte én til tre måneder før afrejse, og den er baseret på konkrete søgninger og tilbud. Svenskerne kender især Danmark for København, Tivoli, Legoland og mad.
Relaterede artikler:
VisitDenmark vil hente svenskerne tilbage til Danmark
