STANDBY.DK Nyt om rejser
De senere år er antallet af cykelturister, der besøger landet, steget. VisitDenmark har iværksat en målrettet indsats på flere markeder i de år, hvor Copenhagen Sprint også skaber opmærksomhed.
I kommende weekend bliver der trampet i pedalerne på danske landeveje, når nogle af verdens bedste cykelryttere mødes til Copenhagen Sprint. Det er andet år i træk, at World Tour-cykelløbet bliver afviklet. Sidste år tiltrak det omkring 250.000 tilskuere.
Hos VisitDenmark ser man perspektiver i løbet, da det på samme tid både får opmærksomhed i udlandet og er med til at bestyrke fortællingen om Danmark som et land, hvor cykling ikke alene er en transportform, men en integreret del af den måde, som livet leves på.
“Store internationale events som Copenhagen Sprint giver os en enestående mulighed for at vise Danmark frem for millioner af potentielle turister,” forklarer Line Nøhr Kobzili, der er marketingdirektør i VisitDenmark.
”Når verdens øjne er rettet mod Danmark, kan vi fortælle historien om de oplevelser, der venter uden for løbsruten, og alt det, der er så særligt ved at cykle i Danmark. Cykelferie handler ikke kun om cykling. Det er en måde at opleve natur, kultur, kyster, storby og gastronomi på tværs af hele landet.”
Flere cykelturister besøger landet
Et af elementerne i den nationale turismestrategi fra 2024 er, at VisitDenmark skal gøre en indsats for at fremhæve Danmark som cykeldestination i de tre år, hvor Copenhagen Sprint løber af stablen. Oplevelsen er, at et stigende antal turister allerede stiger op på cyklen, når de besøger kongeriget.
Det oplyses, at det fremgår af den nye men endnu ikke offentliggjorte udgave af Turistundersøgelsen fra VisitDenmark, at Danmark havde 2,7 millioner cykelturister i 2025, hvilket er knap fire procent flere end i 2022, hvor antallet var 2,6 millioner.
”Interessen for cykelferie understreger samtidig potentialet for at tiltrække flere cykelinteresserede turister. Det skal den treårige markedsføringsindsats blandt andet hjælpe med,” lyder det i en pressemeddelelse fra VisitDenmark.
Sigter efter fem markeder
Som led i indsatsen har VisitDenmark blandt andet udviklet et kampagnekoncept kaldet Danish Wheelness. Det er sammensat af ordene wheel og wellness. Meningen er, at det skal afspejle den danske tilgang til en aktiv livsstil, hvor cykling for mange er en fast del af hverdagen.
Derudover sætter kampagnen – ifølge turismeorganisationen – også fokus på både de fysiske og mentale gevinster ved at cykle og på de særlige oplevelser, der opstår, når man bevæger sig gennem landskaber, kystområder, byer og lokalsamfund på to hjul.
”Konceptet giver os mulighed for at vise, hvad Danmark har at byde på med cyklen som indgang,” siger Line Nøhr Kobzili.
Kampagnen er netop gået ind i sin anden fase i Tyskland, Nederlandene, Storbritannien, Frankrig samt Italien. I forbindelse med FN’s World Bicycle Day lancerede VisitDenmark en række markedsførings- og presseindsatser på de enkelte markeder.
Relaterede artikler:
Vil trække turister til cykelruter i Pogačars hjemland
