STANDBY.DK Nyt om rejser
I tre år har lokale aktører på Bornholm arbejdet med at få turisterne til at besøge flere dele af øen og komme på andre tidspunkter end lige netop højsæsonen. Det er der kommet flere tiltag ud af.
”Hvordan skaber vi mere turisme året rundt og på hele øen?”
Sådan lyder det centrale spørgsmål, som aktører fra turismeerhvervet og resten af erhvervslivet på Bornholm har forsøgt at finde svaret på de seneste tre år i regi af et projekt, der har til formål at få turisterne til at opdage nye områder og samtidig forlænge sæsonerne.
Det er Destination Bornholm og Business Center Bornholm, der har kørt parløb om projektet, mens lokale virksomheder, Bornholms Regionskommune og andre aktører har støttet op om indsatsen, der netop er ved at blive afsluttet.
Har lavet nye fortællinger
Omdrejningspunktet har dels været at befæste Bornholms position på fire centrale områder. De er outdoorturisme, lokale oplevelser, værtskab og bæredygtig udvikling.
Det har man blandt andet forsøgt at opnå ved, at aktører i og omkring turismeerhvervet har deltaget i netværksarrangementer og fået sparring, udviklet deres kompetencer og en række konkrete værktøjer inden for blandt andet markedsføring, dataanvendelse samt oplevelses- og forretningsudvikling.
De har desuden delt ud af egne erfaringer med at få fat i turisterne og lokke dem til på andre tidspunkter af året end i sommermånederne. Derudover er der blevet udarbejdet nye kernefortællinger for henholdsvis Hasle, Nexø, Aakirkeby og Bornholm.
Meningen er, at de tegner en tydeligere profil for de enkelte byer og områder således, at potentielle turister får et indtryk af deres identitet og hvorfor egnen er et besøg værd. Fortællingerne skal fungere som et fælles afsæt for den fremtidige turismeudvikling, branding og markedsføring.
Vil gerne udvikle området
Det er leder af Forretningsudvikling & Analyse og IT-ansvarlig hos Destination Bornholm, Simon Lambrecht, der har fungeret som projektleder. Han hæfter sig ved, at selvom den formelle proces snart er ovre, er det vigtigt, at indsatsen ikke slutter her.
”Turismen er en vigtig del af Bornholms erhvervsliv og identitet. Derfor er det vigtigt, at vi fortsætter arbejdet med at skabe vækst og muligheder på hele øen – også uden for sommermånederne.”
Hos Business Center Bornholm har erhvervschef Christa Lodahl især bidt mærke i, at de virksomheder og andre aktører, der har deltaget, har lagt en vis entusiasme for dagen.
”Noget af det vigtigste, vi tager med fra projektet, er den store lyst blandt virksomhederne til at samarbejde og udvikle turismen sammen. Det er netop samarbejdet på tværs, der skal være med til at styrke Bornholm som destination hele året.”
Relaterede artikler:
Trods rekordår: Bornholm gik tilbage i 2025
