Fredagsklummen: Når annoncerne stoppes i surhed

Af Ejvind Olesen



Det store svenske eftermiddagsblad Expressen er blevet tre mio. kr. fattigere. Det sker fordi Viking Line i vrede over omtale har valgt at stoppe sin annoncering i bladet. Og det beløber sig til ca. tre mio. kr. på årsbasis.



Viking Line har selv udsendt pressemeddelelse. Rederiet er kendt af mange danskere, som har sejlet med mellem Stockholm og Finland. Generalagent er Scandinavian Cruise Center i Danmark.



Forleden skrev Expressen en artikel om “Succesfærges bagside”. I følge den er antallet af voldtægter om bord i natten på ruten gennem Skærgården øget stærkt. Nu er der i følge en anonym politimand mindst én om ugen.



Rederiets sikkerhedschef benægter kraftigt, og Viking Line meddeler officielt, at man stopper al annoncering på net og på print i avisen.



Ruller vi tiden et par år tilbage blev DFDS i Ekstra Bladet hængt voldsomt ud for druk og det, der var værre, bevist gennem skjult kamera. Den sag havde også to sider, og rederiet opponerede kraftigt mod artiklen og den måde det hele blev kørt på i avisen. Noget som en sober presse ikke kunne være uenig i.



Men det førte ikke til nogen officiel boykot på annoncesiden, selv om bladet hverken dengang eller i dag just er fyldt med annoncer fra DFDS.



Uanset hvor mange frustrationer en artikel måtte have på en part, er det næppe nogen klog disposition at gå i direkte infight, og blande redaktion og annoncer sammen. Det ville være naivt at tro, at valg af annoncemedie ikke har noget med sympati at gøre. Den avis eller det magasin man selv bedst synes om, tilgodeser man naturligvis, hvis det har nogen som helst kommerciel berettigelse.



På den anden side set vælger man vel annoncer der, hvor ens budskaber og efterfølgende salg går bedst igennem. En escortpige vil næppe gå fra Ekstra Bladet til Kristelig Dagblad, fordi hun bliver hængt ud i bladet spalter. En kapitalfond går næppe fra Børsen til Ekstra Bladet, fordi den ikke får gazelle status.



Hvad mener du? Skal man straffe en avis ved at trække sin annoncering?



Svar i quick poll

Skrevet af